Генеральный директор Aston Martin, Адриан Холмарк, заявил, что компания будет ориентироваться на удержание клиентов и на создание причин для обновления автомобилей, а не на выпуск новых моделей и расширение ассортимента.
По его словам, в последние 18 месяцев компания выпустила несколько новых моделей, таких как DB12, DBX 707, Vanquish и Vantage, что стало своеобразным продуктовым бумом. Однако не каждая из них была идеальной с самого начала. Холмарк отметил, что для успеха важно обеспечить интенсивные инновации на протяжении жизненного цикла автомобиля, чтобы клиенты имели желание возвращаться за новыми версиями через несколько лет.
Аston Martin намерена не выпускать «производные» модели для каждой версии автомобиля, а создавать более мощные, быстрые или роскошные варианты, сравнимые с моделями Porsche 911. Холмарк также подчеркнул важность большего выбора при заказе, включая дополнительные опции, такие как титановый выхлоп или углеродные диски.
Компания планирует постепенно внедрить электрификацию в свою продукцию, начав с гибридных моделей, с перспективой полного перехода на электрические автомобили в ближайшие десять лет.