Повышение контроля над ценами у дилеров LADA, о котором говорил глава «АвтоВАЗа» Максим Соколов, действительно привело к тому, что новые автомобили LADA можно приобрести по рекомендованным розничным ценам без навязанных дополнительных услуг и наценок. Эту информацию подтвердили журналисты издания «За рулем», посетившие автосалоны LADA.
В одном из крупных автосалонов LADA в Химках они обнаружили широкий ассортимент практически всех моделей, включая редкие Vesta Cross и Granta Cross. Цены на автомобили в точности соответствовали официальным рекомендованным ценам завода. Исключением была LADA Vesta NG, которой не было в наличии. Дилер объяснил, что эти автомобили быстро раскупаются, и единственным способом приобрести их является оставить заявку на следующую поставку.
В другом автосалоне, расположенном к западу от Москвы, был применен немного иной подход к продажам. Здесь также был весь модельный ряд, однако на выставленных автомобилях в зале висели таблички с надписью «Автомобиль зарезервирован». Журналист не уточнил, является ли это действительным резервированием или лишь эффектом для создания впечатления о популярности автомобилей.
Однако в этом автосалоне цены на некоторые модели были выше рекомендованных розничных цен завода. Например, базовая LADA Niva Travel продавалась за 1 300 000 рублей, что на 200 000 рублей выше рекомендованной цены. Причиной наценки были указаны дополнительные опции, такие как «антикор», литые диски, шумоизоляция и коврики. Аналогичная ситуация была с моделью Niva Travel из серии Black, которая предлагалась за 1 500 000 рублей, то есть на 200 000 рублей выше официальной розничной цены. В данном случае также указывались «антикор», шумоизоляция и коврики как основание для наценки.
Таким образом, контроль цен у дилеров LADA позволил достичь соблюдения рекомендованных розничных цен на новые автомобили, но в некоторых случаях дилеры могут добавлять наценки за дополнительные опции или услуги.