Продажи автомобилей Tesla в Европе значительно снизились в апреле, включая падение на 81% в Швеции, что является наименьшим показателем за последние два с половиной года, согласно данным, опубликованным на этой неделе. Европейцы всё чаще покупают китайские электромобили, а некоторые протестуют против политических взглядов главы компании Илона Маска.
Продажи Tesla в Европе падают уже четыре месяца подряд. В первом квартале 2025 года общий рост продаж электромобилей в Европе составил 28%, в то время как продажи Tesla снизились на 37,2%.
В Швеции продажи Tesla в апреле упали на 81%, достигнув минимального уровня с октября 2022 года. В Нидерландах продажи упали на 73,8%, а в Португалии — на 33%, что является более значительным падением, чем в предыдущем месяце.
Продажи в Дании снизились на 67%, а во Франции на 59%. Эти данные вызывают сомнения относительно того, сможет ли обновленная версия модели Y вернуть популярность Tesla в Европе.
Новая модель Y уже доступна для предварительных заказов в большинстве европейских стран, но на сайтах Tesla в Германии, Великобритании, Франции и Италии указано, что доставка начнется в июне. Пройдет несколько месяцев, прежде чем продажи покажут, восстановит ли обновленная версия автомобиля интерес потребителей.
Компания также предлагает скидки на автокредиты и другие финансовые стимулы для новых покупок в Норвегии, Швеции, Германии и Великобритании, чтобы стимулировать спрос.
Конкуренция с китайскими автомобилями и традиционными производителями
Tesla сталкивается с увеличением конкуренции со стороны традиционных автопроизводителей и новых китайских компаний, предлагающих зачастую более дешевые электромобили.
«Технологическое преимущество Tesla в значительной степени исчезло с текущим модельным рядом», — заявил соучредитель SC Insights Энди Лейланд. «Конкуренция со стороны как традиционных, так и китайских производителей оказывает давление на продажи».
Маск, тесно связанный с бывшим президентом США Дональдом Трампом, продолжает работу по сокращению федеральных рабочих мест. Однако на прошлой неделе он заявил, что сократит время, посвященное работе с администрацией Трампа, и больше сосредоточится на управлении Tesla.
Выручка компании за первый квартал сократилась на пятую часть, а чистая прибыль упала на 71%, что не соответствует ожиданиям Wall Street.
1 мая председатель Tesla Робин Денхолм опровергла информацию Wall Street Journal о том, что члены правления ищут нового генерального директора. Tesla не ответила на запросы Reuters для комментариев.
Политические взгляды Маска и его поддержка крайне правых взглядов в Европе вызвали протесты против него и компании, а также вандализм в шоурумах и на зарядных станциях Tesla в США и Европе.
«Удар по репутации в Европе»
«Бренд понес репутационные потери в Европе», — заявила генеральный директор Electrifying.com Джинни Баки, добавив, что 59% опрошенных заявили, что из-за Маска они менее склонны покупать автомобили Tesla, согласно опросу, проведенному с 24 марта по 11 апреля среди 1642 человек.
В Швеции Tesla продала 203 автомобиля в апреле, сообщает Mobility Sweden. В Нидерландах было продано 382 машины, а в Португалии — 302 автомобиля. В Норвегии продажи выросли на 12% до 976 автомобилей, а в Италии — на 29%, но было зарегистрировано только 446 автомобилей.
Продажи в других европейских странах, таких как Германия и Великобритания, не были опубликованы на 2 мая.