Российский автогигант «АвтоВАЗ» намерен увеличить продажи автомобилей Lada на рынке страны с помощью нового рекламного слогана – «Lada! Полный фарш». Представители компании подчеркнули, что данный слоган придуман специально для новой Lada Kalina, показывая эксклюзивность предложения продукта.
Роспатент подтвердил информацию о подаче «АвтоВАЗом» заявки на регистрацию рекламного слогана «Lada! Полный фарш». Игорь Буренков, возглавляющий в предприятии отдел внешних связей, заявил, что он является автором слогана. Чтобы избежать заимствования удачной идеи другими компаниями было принято решение о регистрации, что является традиционной практикой защиты способов продвижения продукта, а также его идентификации.
Топ-менеджер также заметил, что планируется продавать модель Lada Kalina с использованием нового рекламного слогана. В компании заявляют, что фраза «Lada! Полный фарш» констатирует эксклюзивность рыночного предложения.
Буренков рассказал, что на модель с автоматической трансмиссией установлена цена в 445 тысяч рублей, комплектация включает максимальный набор функций, ни один современный автомобиль на «полном фарше» по такой цене на российском рынке недоступен. Такая Lada Kalina поступит на рынок с середины июня текущего года.
Стоит отметить, что работа Игоря Буренкова на автозаводе началась в 2009 году. С того времени им было разработано уже несколько рекламных кампаний, включая потребительскую концепцию предприятия: «Lada – реальные машины для реальной жизни». Работавшая в прошлом программа утилизации старых «вазовских шестерок» проходила под лозунгом «Разница? Разница есть!», автором которой также являлся Буренков.