В мае продажи Tesla резко снизились в ряде европейских стран, включая Швецию и Португалию, став пятым подряд месяцем падения, которое связывают с политической активностью Илона Маска и устаревшим модельным рядом.
Единственным положительным моментом стал Норвегия, где компания начала поставки обновлённой версии кроссовера Model Y; именно там спрос вырос на фоне подготовки к старту продаж этой обновлённой модели в других европейских странах с этого месяца.
С 2020 года Tesla не представляла новую массовую модель, тогда как традиционные автопроизводители активно осваивают выпуск более доступных электромобилей, а такие китайские конкуренты, как BYD, начинают выход на европейский рынок.
В Швеции продажи новых автомобилей Tesla в мае упали на 54 % по сравнению с прошлым годом, а в Португалии — на 68 %. При этом общий объём продаж электромобилей в этих странах вырос почти на четверть.
Снижение продаж также зафиксировали Дания (−31 %), Нидерланды (−36 %) и Испания (−19 %). Французская ассоциация PFA 1 июня сообщила о 67-процентном падении в своей стране.
В Норвегии же продажи увеличились на 213 %: объёмы приобретения Model Y (как новой, так и прежней версии) выросли с 690 до 2 346 единиц, сообщает Норвежская дорожная федерация (OFV).
По мнению Бена Нелмса, основателя аналитической компании New AutoMotive, столь успешные показатели Tesla в Норвегии свидетельствуют об одном — без инноваций компания не сможет сохранить лидерство.
Заказать новую Model Y уже можно во многих странах Европы, однако по информации с веб-сайтов Tesla в Германии, Великобритании, Франции и Италии, поставки самой дешёвой комплектации, которая исторически пользовалась наибольшим спросом, стартуют только в текущем месяце и ещё не отразились в статистике.
В попытке стимулировать спрос Tesla предлагает финансовые льготы при покупке в Швеции, Германии, Великобритании и Франции, а в Норвегии — беспроцентные кредиты на приобретение новой Model Y.
По словам Квентина Уилсона, основателя лоббистской группы FairCharge, ценовые скидки действительно подстегивают продажи, однако при том что такими объёмами пользуются лишь Model Y и Model 3, будущее бренда выглядит не слишком оптимистично.
Близкие отношения Илона Маска с бывшим президентом США Дональдом Трампом и его поддержка праворадикальных движений в Европе вызвали протесты против руководителя компании и акций вандализма в шоу-румах и на зарядных станциях Tesla по всему США и Европе.
На прошлой неделе Маск ушёл из состава администрации Трампа, заявив, что намерен больше времени уделять управлению автокомпанией.
В 2023 году Model Y стала самым востребованным автомобилем в Европе, однако теперь Tesla сталкивается с усиливающейся конкуренцией на многих рынках.
К примеру, в Швеции объёмы продаж электрокара Volkswagen ID 7 почти вдвое превысили показатели Model Y. Массовая Model 3 подверглась аналогичной ситуации и уступила по продажам таким моделям, как Porsche Macan, BYD Seal и G6 от китайской компании Xpeng.