Tesla не торопится обновлять свои старые модели, в то время как конкуренты из Китая выпускают более доступные электромобили. Цены на основные рынки Tesla, включая США, Европу и Китай, были снижены из-за падения спроса и избытка запасов. Официальный сайт Tesla в Китае сообщил, что стартовая цена на обновленную модель Model 3 снижена на 14 000 юаней ($1 930) до 231 900 юаней ($32 000). В Германии цена на Model 3 заднего привода снизилась с 42 990 до 40 990 евро. По словам представителя Tesla, цены также снизились в других странах Европы, Ближнего Востока и Африки.
В США Tesla снизила цены на Model Y, Model X и Model S на 2000 долларов в пятницу. Это произошло после того, как в этом месяце Tesla сообщила о снижении поставок в первом квартале на 8,5 процента до 386 810 единиц. Высокие процентные ставки снижают интерес потребителей к покупке дорогих товаров, включая автомобили.
В субботу цена на программное обеспечение FSD (Full Self-Driving), или полностью автономное вождение, была снижена на треть до 8000 долларов в США. Генеральный директор компании, Элон Маск, делает ставку на то, что эта технология станет основным источником дохода, хотя в течение многих лет ему не удается достичь цели по созданию возможностей для самостоятельного вождения. В последние недели Tesla выпустила новые версии программного обеспечения FSD, а Маск заявил о представлении роботакси 8 августа.
В начале апреля агентство Reuters сообщило, что Tesla отказалась от планов по выпуску более доступного автомобиля в пользу роботакси. Маск опроверг это утверждение, назвав его ложью, но не предоставил других деталей о модели, что вызвало недопонимание у инвесторов. В прошлый понедельник Маск объявил о планах сокращения более 10 процентов сотрудников по всему миру, так как компания готовится к первому годовому снижению поставок.