Европейские автопроизводители, начиная с 1980-х годов, успешно проникали на китайский рынок, но теперь им предстоит столкнуться с серьезной конкуренцией от китайских производителей электромобилей на своем родном континенте.
BYD, Chery и Great Wall Motor, гиганты китайской автомобильной промышленности, активно готовятся к запуску своих продуктов в Европе. Планируется выпустить около 20 новых моделей за следующие пять лет, и эти компании вкладывают значительные средства в маркетинг и продажи на европейском рынке.
Китайские автопроизводители долгое время изучали предпочтения европейских покупателей, привлекали опытных специалистов из автомобильной индустрии и налаживали сети дистрибьюторов, чтобы грамотно выстроить свои бренды и конкурировать с Tesla и другими автопроизводителями на рынке.
Компании BYD и Chery уже объявили о своих планах по производству автомобилей в Европе. Chery начнет сборку автомобилей на заводе Nissan в Барселоне в этом году, а BYD планирует открыть свой собственный завод в Сегеде, Венгрия, к 2026 году.
Китайские производители применяют различные стратегии, чтобы укрепить свои позиции на европейском рынке: от спонсирования спортивных мероприятий для продвижения своих брендов до развития дилерских сетей и улучшения сервисной поддержки, чтобы привлечь клиентов.
Хотя продажи китайских автомобилей в Европе пока еще невелики из-за низкой осведомленности о брендах, некоторые компании, такие как MG, уже начинают набирать обороты. С появлением новых моделей и активных маркетинговых кампаний ожидается рост спроса на китайские автомобили в Европе.
BYD уже успешно запустила шесть моделей электромобилей в Европе и планирует расширить свою деятельность на 20 стран. Great Wall планирует выпускать по одной модели ежегодно в течение следующих пяти лет, а Chery запустит восемь моделей внедорожников под разными брендами.
Китайские автопроизводители стремятся укрепить свои позиции на европейском рынке и предоставить покупателям полный спектр услуг, включая брендинг, финансирование, сервисное обслуживание и перепродажу.