Tesla приняла решение сократить свою недавно созданную маркетинговую команду в рамках общекорпоративных реформ, отказавшись от традиционной рекламы, запущенной генеральным директором Элоном Маском менее года назад. Как сообщают знакомые с ситуацией источники, команда «растущего контента» в США, в которую входило около 40 сотрудников под руководством старшего менеджера Алекса Ингрэма, была расформирована в рамках продолжающегося сокращения штата.
Один из источников также утверждает, что сам Ингрэм был среди сокращенных. Однако у компании остается небольшая маркетинговая группа в Европе. Кроме того, значительные сокращения были проведены в дизайн-студии Tesla и в штате сотрудников, находящемся в Хоторне, штат Калифорния. Эту информацию сообщили источники, просившие сохранить анонимность.
Представители Tesla и сам Элон Маск не отреагировали на запросы о комментариях. Эти сокращения сигнализируют об отказе от начатой недавно рекламной стратегии Tesla. Компания долгое время не применяла традиционную рекламу на телевидении, радио, в печатных изданиях и в Интернете, развивая свой бренд в основном через слово о репутации, пока Маск не объявил в прошлом году о попытке «немного рекламы, чтобы посмотреть, что получится». Команда, возглавляемая Ингрэмом, была сформирована примерно четыре месяца назад с целью развития этой инициативы.
Инвесторы все чаще выражают желание видеть больше акцентов на маркетинге со стороны Маска, особенно в свете замедления роста продаж электромобилей по всему миру и появления на рынке новых конкурентов. Решение Tesla инвестировать в рекламу также пришло во время покупки Маском компании Twitter, которую он переименовал в X. Социальная медиаплатформа старается сдержать резкий спад доходов от рекламы после приобретения ее новым владельцем, что вызвано беспокойством крупных брендов о модерации контента и иногда спорных публикациях самого Маска.
Пересмотр в команде маркетинга Tesla подчеркивает масштаб крупнейшего в истории компании сокращения рабочих мест, о котором Маск заявил на прошлой неделе, утверждая, что оно затронет более 10 процентов всего персонала. По данным Bloomberg, в некоторых подразделениях это число может составить около 20 процентов, а общее количество увольнений может превысить 20 000.