Бренд может быть источником узнаваемости, что в определенных случаях является положительным аспектом, но также может оказаться ограничивающим. Хотя Lexus зарекомендовал себя как создатель премиальных автомобилей, конкурирующих с традиционными немецкими предложениями, высокая цена, превышающая 200 000 долларов, может отпугнуть большинство покупателей. С учетом этого Toyota рассматривает вариант включения Century в свой бренд.
Хотя в Японии Toyota Century считается роскошным автомобилем, многие за ее пределами могут рассматривать это название как не соответствующее идее роскоши. Несмотря на это, планируется экспорт внедорожника на мировые рынки, включая Ближний Восток, Европу и Америку.
Этот внедорожник, уже лишенный эмблемы Toyota, будет использован для знакомства международных клиентов с брендом Century перед тем, как он станет отдельным брендом, выпускающим несколько роскошных автомобилей. Эти планы были раскрыты в интервью руководителя компании на Токийском автосалоне. Согласно информации, этот новый бренд будет представлять более дорогие и внушительные автомобили по сравнению с Lexus.
Хотя решение Toyota выйти на элитный рынок с новым брендом может показаться рискованным, это далеко не первый случай подобных попыток. Имя Century обладает глубокой историей, начиная с 1967 года, когда был выпущен первый лимузин под этим названием, служивший в качестве премиального автомобиля с водителем.
Седан Century начинал с мотором V8, затем появился вариант V12, а в последних моделях перешел на гибридную трансмиссию V8. За годы модель претерпела три поколения и теперь представляет собой внедорожник четвертого поколения с раздвижной дверью.
Toyota серьезно подходит к производству Century, предпочитая ручную сборку группой из 40 квалифицированных рабочих, прошедших тесты, чтобы стать частью этой команды. Время на производство может быть в 12 раз больше по сравнению с другими линиями, так как особое внимание уделяется каждой детали.
Такое пристальное внимание к деталям является одной из причин, почему цена на рекомендуемые автомобили Century составит около 170 000 долларов, а автомобили, основанные на концепции Century GRMN, будут стоить около 220 000 долларов.